Αθλήτριες από τον στίβο, την κολύμβηση, τη γυμναστική και άλλα αθλήματα καταγγέλλουν τη νέα διαφήμιση της Novig με τη Σίντνεϊ Σουίνι, λέγοντας ότι σεξουαλικοποιεί τον γυναικείο αθλητισμό και υποβαθμίζει την προσπάθεια και τις επιδόσεις των γυναικών που αγωνίζονται σε κορυφαίο επίπεδο.
Η διαφήμιση δείχνει τη 29χρονη ηθοποιό με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα, να χρησιμοποιεί μπάλες, ρακέτες και άλλο αθλητικό εξοπλισμό για να καλύψει το σώμα της, σε σκηνές που παραπέμπουν σε διαφορετικά αθλήματα.
Η Novig λειτουργεί ως αγορά προβλέψεων για αθλητικά γεγονότα. Οι χρήστες παίρνουν θέσεις μεταξύ τους για την έκβαση αγώνων, αντί να στοιχηματίζουν απέναντι σε μια παραδοσιακή στοιχηματική εταιρεία.
Η διαφήμιση προκάλεσε κύμα απαντήσεων από αθλήτριες, οι οποίες άρχισαν να δημοσιεύουν βίντεο από προπονήσεις, αγώνες και την καθημερινότητα του πρωταθλητισμού, με το μήνυμα ότι αυτή είναι η πραγματική εικόνα των γυναικών στον αθλητισμό.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Η Αυστραλή κολυμβήτρια Αριάρνε Τίτμους, που έχει κατακτήσει τέσσερα χρυσά μετάλλια σε Ολυμπιακούς Αγώνες, έγραψε ότι ένιωσε «εξοργισμένη» βλέποντας τη διαφήμιση.
«Δεν είναι μόνο χαστούκι για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της στο να τελειοποιήσει αυτό που κάνει, αλλά και για κάθε γυναίκα που αγαπά τον αθλητισμό γι’ αυτό που πραγματικά είναι, την ομαδικότητα, τη φιλία, την αφοσίωση, την αριστεία και την ενότητα», έγραψε στο Instagram.
«Πώς γίνεται να ζούμε ακόμη σε έναν κόσμο όπου συνεχίζουμε να βγάζουμε χρήματα από το σώμα των γυναικών και να σεξουαλικοποιούμε τον γυναικείο αθλητισμό;» πρόσθεσε.
Ιδιαίτερα αιχμηρή ήταν και η Βρετανίδα σπρίντερ Έιμι Χαντ, η οποία μίλησε αμέσως μετά τον τελικό των 200 μέτρων στο Ultimate Championship της Βουδαπέστης.
«Σίντνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό», είπε στο BBC.
“Sydney Sweeney this is what women in sport look like” 👏👏 Bravo @amyghunt #UltimateChampionships #WomensSports #Athletics pic.twitter.com/RvRryYrATH
— KevO (@Kev_OC66) September 13, 2026
Η Χαντ είχε μόλις τερματίσει τέταρτη με 22,10 δευτερόλεπτα, την καλύτερη φετινή της επίδοση. Η Μελίσα Τζέφερσον-Γούντεν κέρδισε την κούρσα με 21,47, τον τέταρτο ταχύτερο χρόνο όλων των εποχών στα 200 μέτρα.
«21,4. Μύες. Σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτας, δάκρυα», είπε η Χαντ.
Στη συνέχεια πρόσθεσε ότι ο πρωταθλητισμός απέχει πολύ από τη γυαλισμένη εικόνα μιας διαφήμισης. «Όταν είσαι γυναίκα στον αθλητισμό, δεν είναι όμορφο. Δεν είναι λαμπερό. Δεν είναι πάντα σέξι».
Το κύμα των απαντήσεων ξεκίνησε από την Αμερικανίδα γυμνάστρια Γκρέισι Κρέιμερ, η οποία δημοσίευσε βίντεο από τις προπονήσεις της γράφοντας «Δεν ξέρω τι έκανε η Σίντνεϊ Σουίνι, αλλά έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό».
Το ίδιο μήνυμα υιοθέτησαν πολλές ακόμη αθλήτριες. Η Αυστραλή κολυμβήτρια Λάνι Πάλιστερ ανέβασε βίντεο με προπονήσεις, αγώνες και μετάλλια, ενώ η σπρίντερ Μπρι Ρίτσο δημοσίευσε στιγμές από την καριέρα της στον στίβο.
Το Αυστραλιανό Ινστιτούτο Αθλητισμού απάντησε επίσης με βίντεο που δείχνει γυναίκες στην τοξοβολία, τη γυμναστική, την πυγμαχία και το σόφτμπολ, μαζί με εικόνες από την επιστημονική δουλειά που βρίσκεται πίσω από τις επιδόσεις τους.
Η Τίλι Κερνς, που έχει κατακτήσει ασημένιο μετάλλιο στην υδατοσφαίριση σε Ολυμπιακούς Αγώνες, ήταν ακόμη πιο ωμή.
«Μισώ τη νέα αθλητική διαφήμιση της Σίντνεϊ Σουίνι», έγραψε.
Η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Σκάι Νίκολσον τόνισε ότι η κριτική δεν αφορά το αν μια αθλήτρια θέλει να δείχνει σέξι ή να τονίζει τη θηλυκότητά της.
«Υπάρχει μεγάλη διαφορά ανάμεσα στο να δείχνεις “σέξι” επειδή αθλείσαι και στο να χρησιμοποιείς το σεξ για να πουλήσεις “αθλητισμό”», έγραψε.
«Δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να δείχνεις ωραία και να αθλείσαι, ούτε στο να αγκαλιάζεις τη θηλυκότητά σου και ταυτόχρονα να είσαι μια σκληρή αθλήτρια».
Μέρος της κριτικής έχει στραφεί και στην ίδια τη Novig, ενώ αρκετοί χρήστες στα social media υποστήριξαν ότι δεν πρέπει να χρεώνεται ολόκληρη η καμπάνια στη Σουίνι.
Η ηθοποιός, ωστόσο, δεν είναι απλώς το πρόσωπο της διαφήμισης. Σύμφωνα με τη Novig, έχει ενταχθεί στην εταιρεία ως «στρατηγική συνεργάτιδα» και έχει αποκτήσει μετοχική συμμετοχή.
Η νέα διαμάχη έρχεται περίπου έναν χρόνο μετά την καμπάνια της American Eagle «Sydney Sweeney has great jeans», η οποία βασιζόταν σε λογοπαίγνιο ανάμεσα στις λέξεις jeans και genes.
Σε ένα από τα βίντεο της καμπάνιας, η Σουίνι μιλούσε για τα γονίδια που καθορίζουν χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών και των ματιών, πριν καταλήξει ότι «τα jeans μου είναι μπλε».
Η διαφήμιση είχε προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, καθώς αρκετοί επικριτές της θεώρησαν ότι έπαιζε με ιδέες και γλώσσα που παρέπεμπαν στην ευγονική.
Μήνες αργότερα, η Σουίνι παραδέχθηκε ότι η επιλογή της να μη σχολιάσει τότε τη διαμάχη είχε «μεγαλώσει τον διχασμό».
«Ειλικρινά, με εξέπληξε η αντίδραση», είχε πει. «Είμαι αντίθετη στο μίσος και τον διχασμό».
Με πληροφορίες από BBC, Guardian
