Οι εταιρείες ομορφιάς της Ινδίας έχουν προσελκύσει το τελευταίο διάστημα έντονο ενδιαφέρον από διεθνείς επενδυτές.
Τον Μάρτιο, η αμερικανική εταιρεία πολυτελών καλλυντικών Estée Lauder εξαγόρασε πλήρως την ινδική εταιρεία αγιουρβεδικών προϊόντων Forest Essentials. Τον Ιούνιο ακολούθησε ο γαλλικός όμιλος L’Oréal, αποκτώντας πλειοψηφικό μερίδιο στην εταιρεία προϊόντων προσωπικής φροντίδας Innovist, η οποία δραστηριοποιείται κυρίως μέσω ψηφιακών καναλιών. Παράλληλα, η Unilever έχει πραγματοποιήσει τουλάχιστον τέσσερις επενδύσεις στον κλάδο της ομορφιάς στην Ινδία τα τελευταία δύο χρόνια, μέσω του επενδυτικού της βραχίονα.
Η Forest Essentials ιδρύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000 σε ένα γκαράζ στους πρόποδες των Ιμαλαΐων από την επιχειρηματία Mira Kulkarni, ανύπαντρη μητέρα δύο παιδιών. Μέσα σε δύο δεκαετίες, η εταιρεία εξελίχθηκε από μια νεοφυή επιχείρηση σε εταιρεία αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων με διεθνή παρουσία.
Η πορεία της αντικατοπτρίζει την εκρηκτική ανάπτυξη που καταγράφει ο κλάδος ομορφιάς στην Ινδία. Η αγορά αποτιμήθηκε σε περίπου 23 δισ. δολάρια (17,08 δισ. λίρες) το 2025, ενώ εκτιμάται ότι σχεδόν θα διπλασιαστεί έως το τέλος της δεκαετίας, φτάνοντας τα 40 δισ. δολάρια. Ο ρυθμός ανάπτυξής της είναι διπλάσιος από εκείνον του ΑΕΠ της χώρας και της ευρύτερης αγοράς λιανικής.
Ινδία: Η αυξανόμενη αγοραστική δύναμη ως ένας από τους παράγοντες που τροφοδοτούν την ανάπτυξη
Σύμφωνα με ειδικούς, ένας από τους παράγοντες που τροφοδοτούν αυτή την ανάπτυξη είναι η αυξανόμενη αγοραστική δύναμη στην τρίτη μεγαλύτερη οικονομία της Ασίας.
Το κατά κεφαλήν εισόδημα στην Ινδία ξεπέρασε τα 2.000 δολάρια το 2019, ένα επίπεδο πάνω από το οποίο οι δαπάνες για μη βασικά αγαθά τείνουν να αυξάνονται εκθετικά, σύμφωνα με τη συμβουλευτική εταιρεία Redseer. Μέχρι το 2030, περίπου 155 εκατομμύρια νοικοκυριά αναμένεται να έχουν ετήσιο εισόδημα άνω των 9.500 δολαρίων, γεγονός που αναμένεται να δώσει περαιτέρω ώθηση στην ανάπτυξη.
«Ιστορικά, οι Ινδοί δαπανούσαν λιγότερα για προϊόντα ομορφιάς, επειδή απλώς δεν υπήρχε η αγοραστική δύναμη για οτιδήποτε πέρα από τα απολύτως βασικά, όπως το σαπούνι γενικής χρήσης ή η πούδρα προσώπου», δήλωσε στο BBC ο Kushal Bhatnagar, partner στη Redseer.
«Τώρα, όμως, μαζί με την αυξημένη αγοραστική δύναμη, υπάρχει καλύτερη πρόσβαση, ευρύτερη διανομή και μεγαλύτερη ενημέρωση των καταναλωτών για τα προϊόντα. Το διαδίκτυο κατέρριψε αυτά τα εμπόδια, καθώς οι εταιρείες αξιοποιούν τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των influencers για να προσεγγίσουν απευθείας τους καταναλωτές».
Μάλιστα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Redseer, το ηλεκτρονικό εμπόριο αναμένεται να αντιπροσωπεύει περίπου το 35% των συνολικών δαπανών για προϊόντα ομορφιάς έως το 2030, έναντι μόλις 8% πριν από πέντε χρόνια.
Ινδία: Η πανδημία ως ένας ακόμη σημαντικός παράγοντας αλλαγής στον κλάδο
Η πανδημία αποτέλεσε επίσης σημαντικό παράγοντα αλλαγής για τον κλάδο, σύμφωνα με τη Vaishali Gupta, της οποίας οι δύο εταιρείες στον χώρο της ομορφιάς έχουν καταγράψει ραγδαία ανάπτυξη από την έναρξή τους, κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Η Gupta συνίδρυσε το 2023 την εταιρεία vegan προϊόντων περιποίησης δέρματος Hyphen μαζί με την αστέρα του Bollywood Kriti Sanon. Παράλληλα, διευθύνει τη mCaffeine, η οποία παράγει προϊόντα όπως απολεπιστικά, καθαριστικά και λοσιόν και αυτοπροσδιορίζεται ως η πρώτη ινδική εταιρεία προϊόντων προσωπικής φροντίδας με βάση την καφεΐνη.
«Η Covid έστρεψε τους ανθρώπους περισσότερο προς τον εαυτό τους και την αυτοφροντίδα, ενώ αυτό συνέπεσε με ένα τεράστιο κύμα ψηφιακής διείσδυσης σε πόλεις πρώτης, δεύτερης και τρίτης κατηγορίας. Ξαφνικά, οι Ινδοί καταναλωτές απέκτησαν πρόσβαση σε γνώσεις για την ομορφιά και την περιποίηση του δέρματος που δεν είχαν ποτέ στο παρελθόν – όπως το τι ήταν δημοφιλές στην Κορέα ή την Ευρώπη ή τι μπορούν να κάνουν συγκεκριμένα συστατικά για τη λάμψη της επιδερμίδας ή την αντιμετώπιση της ακμής», δήλωσε η Gupta στο BBC.
«Αυτή η γνώση δημιούργησε έναν καταναλωτή που γνώριζε ακριβώς τι ήθελε. Και κάπου εκεί ξεκίνησε πραγματικά η άνθηση της ινδικής αγοράς προϊόντων περιποίησης του δέρματος».
Ινδία: Αστέρες του Bollywood λανσάρουν τις δικές τους εταιρείες περιποίησης δέρματος
Τον τελευταίο χρόνο, οι εταιρείες της Gupta αύξησαν τον κύκλο εργασιών τους κατά 100% και η ίδια αναμένει ισχυρή διψήφια ανάπτυξη και τα επόμενα χρόνια.
Όπως λέει, τόσο η Hyphen όσο και η mCaffeine βρίσκονται πλέον μεταξύ των 10 κορυφαίων εμπορικών σημάτων στις αντίστοιχες κατηγορίες τους στην Ινδία.
«Πρόκειται για μια ιστορία διαρθρωτικής ανάπτυξης – και μόλις βρισκόμαστε στην αρχή αυτού που μπορεί να εξελιχθεί αυτή η αγορά», δήλωσε η Gupta.
Δεν προκαλεί, επομένως, έκπληξη το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια μια σειρά από αστέρες του Bollywood, από την Deepika Padukone και την Katrina Kaif έως τη Shilpa Shetty, γνωστή και από το Big Brother, έχουν επίσης ακολουθήσει την τάση και έχουν λανσάρει τις δικές τους εταιρείες περιποίησης δέρματος.
Η αύξηση των καταναλωτών προέρχεται από κάθε γωνιά της χώρας και δεν περιορίζεται στις μεγάλες πόλεις.
Αυτό που επίσης ξεχωρίζει, σύμφωνα με τη Gupta, είναι ο καθοριστικός ρόλος της Gen Z, η οποία δαπανά περίπου τα διπλάσια χρήματα από τους millennials για προϊόντα περιποίησης δέρματος και προσωπικής φροντίδας.
Ινδία: Η αγορά συνεχίζει να αναπτύσσεται και μαζί της και οι καταναλωτές
Τα στοιχεία της Flipkart, της μεγαλύτερης πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της Ινδίας, η οποία υποστηρίζεται από τη Walmart, επιβεβαιώνουν αυτή την τάση. Περίπου το 56% των καταναλωτών που αγοράζουν προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας μέσω της πλατφόρμας ανήκουν στη Gen Z, ενώ το 70% από αυτούς ανακαλύπτουν τα προϊόντα που αγοράζουν μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Παράλληλα, δύο στις τρεις αναζητήσεις για προϊόντα ομορφιάς στη Flipkart προέρχονται από περιοχές εκτός των μεγάλων μητροπολιτικών κέντρων.
Σύμφωνα με τη Redseer, το μερίδιο της Gen Z και της Gen Alpha στις δαπάνες για προϊόντα ομορφιάς αναμένεται να αυξηθεί από 32% το 2024 σε περίπου 50% έως το 2030.
Πρόκειται για σημείο καμπής, σύμφωνα με την Priyanka Bhargav, η οποία είναι επικεφαλής στρατηγικής εμπορικών σημάτων και insights στη Flipkart. Όπως αναφέρει, αυτό που κάποτε αποτελούσε μια «κατηγορία που εξέφραζε τις επιθυμίες» έχει πλέον μετατραπεί για πολλούς νέους Ινδούς σε «καθημερινή έκφραση της αυτοφροντίδας».
Καθώς η αγορά συνεχίζει να αναπτύσσεται, οι καταναλωτές αναμένεται να γίνονται ολοένα και πιο απαιτητικοί και ενημερωμένοι. Σύμφωνα με ειδικούς, το επόμενο κύμα ανάπτυξης θα προέλθει από εξειδικευμένα brands που καινοτομούν με συγκεκριμένα συστατικά, προϊόντα που υποστηρίζονται από δερματολόγους και μεγαλύτερη έμφαση στη διατροφή και την υγεία του δέρματος.
Αν και μέχρι στιγμής μόνο λίγες μεμονωμένες εταιρείες έχουν καταφέρει να αναπτυχθούν σε σημαντική κλίμακα, με αυτούς τους ρυθμούς ανάπτυξης τουλάχιστον 10 έως 15 εταιρείες καλλυντικών αναμένεται να ξεπεράσουν τα 200 εκατ. δολάρια σε έσοδα μέσα στα επόμενα τρία έως πέντε χρόνια, σύμφωνα με τον Bhatnagar.
«Και όταν συμβεί αυτό, αναμένουμε ότι πολλές από αυτές θα στραφούν στις δημόσιες αγορές και ότι η δραστηριότητα γύρω από τις αρχικές δημόσιες προσφορές (IPO) και τις συγχωνεύσεις και εξαγορές (M&A) θα ενταθεί σημαντικά στον κλάδο», δήλωσε.
Με πληροφορίες από BBC
