Το Instagram βάζει πιο καθαρή γραμμή ανάμεσα στον πραγματικό influencer και στο πρόσωπο που έχει φτιαχτεί με τεχνητή νοημοσύνη. Η παλιά ένδειξη «AI creator» μετονομάζεται σε «AI-generated profile», ώστε να γίνεται σαφές ότι ένας λογαριασμός δεν δείχνει απλώς περιεχόμενο φτιαγμένο με AI, αλλά ένα πρόσωπο που δεν υπάρχει ως πραγματικός άνθρωπος.
Η αλλαγή αφορά λογαριασμούς που παρουσιάζουν μια συνθετική περσόνα σαν influencer: πρόσωπα, σώματα, lifestyle εικόνες και βίντεο που μοιάζουν ανθρώπινα, ενώ έχουν δημιουργηθεί ψηφιακά. Αν τέτοιοι λογαριασμοί δεν δηλώνονται ως AI-generated, το Instagram μπορεί να περιορίσει την απήχησή τους. Στην πράξη, οι αναρτήσεις τους δεν θα προτείνονται σε χρήστες που δεν τους ακολουθούν, μέσα από τα Reels και το Explore.
Η πλατφόρμα αφήνει ανοιχτή και τη διαδικασία ένστασης για όσους θεωρούν ότι χαρακτηρίστηκαν λανθασμένα. Υπάρχει όμως μια κρίσιμη διάκριση: ένας πραγματικός δημιουργός που χρησιμοποιεί εργαλεία AI για εικόνες, editing, λεζάντες ή άλλο περιεχόμενο δεν χρειάζεται να χαρακτηρίσει ολόκληρο το προφίλ του ως AI-generated. Ο κανόνας αφορά λογαριασμούς όπου το ίδιο το πρόσωπο που βλέπει το κοινό είναι συνθετικό.
Η αλλαγή δεν σημαίνει ότι το Instagram θα καθαρίσει ξαφνικά την πλατφόρμα από κάθε AI εικόνα ή βίντεο. Είναι πολύ πιο συγκεκριμένη: αφορά τους λογαριασμούς που χτίζονται γύρω από ένα ψεύτικο ανθρώπινο πρόσωπο. Η διαφορά έχει σημασία, γιατί τα τελευταία χρόνια τέτοιες περσόνες εμφανίζονται όλο και πιο συχνά ως μοντέλα, wellness experts ή lifestyle influencers, συχνά μέσα σε εμπορικά οικοσυστήματα όπου ο χρήστης δεν ξέρει αν κοιτά έναν άνθρωπο, έναν χαρακτήρα ή μια διαφήμιση με πρόσωπο.
Η κίνηση έχει βάρος γιατί δεν μένει σε μια απλή ετικέτα διαφάνειας. Για πρώτη φορά, το Instagram συνδέει ευθέως την αποκάλυψη της τεχνητής ταυτότητας με το δικαίωμα ενός λογαριασμού να κυκλοφορεί στο recommendation σύστημα της πλατφόρμας. Με άλλα λόγια, το ερώτημα δεν είναι μόνο αν μια εικόνα έχει φτιαχτεί με AI, αλλά αν το πρόσωπο που ζητά προσοχή, followers και πιθανώς διαφημιστικές συνεργασίες υπάρχει πραγματικά.
Οι AI influencers έχουν γίνει πια κομμάτι της οικονομίας της εικόνας: εικονικά μοντέλα, υπερρεαλιστικές γυναίκες που εμφανίζονται σαν lifestyle creators, ακόμη και ψεύτικες περσόνες που μιλούν με τη βεβαιότητα ειδικού. Το Instagram δεν τους εξαφανίζει. Τους βάζει όμως σε άλλη κατηγορία κυκλοφορίας από τους ανθρώπους που χρησιμοποιούν το ίδιο τους το πρόσωπο, το σώμα και την έκθεσή τους για να υπάρξουν στην πλατφόρμα.
Με στοιχεία από The Verge
