Η Samsung ξεκίνησε νέα διαφημιστική εκστρατεία για τα αναδιπλούμενα τηλέφωνά της, προβάλλοντας την τεχνολογική της υπεροχή και το γεγονός ότι μπήκε πρώτη στη συγκεκριμένη αγορά, θέλοντας έτσι να «απαντήσει» στην παρουσίαση της Apple.
Την Τετάρτη, η Apple παρουσίασε το Duo, ένα αναδιπλούμενο iPhone αξίας 1.999 δολαρίων. Στόχος της είναι να ταράξει τα νερά σε μια κατηγορία όπου κυριαρχούν εδώ και καιρό η Samsung και κινεζικές εταιρείες όπως η Huawei, οι συσκευές των οποίων, πάντως, δυσκολεύονται να ξεπεράσουν το περιορισμένο, εξειδικευμένο κοινό τους.
Η Apple υιοθέτησε έναν σχεδιασμό σε μέγεθος διαβατηρίου, σχεδόν ίδιο με αυτόν που παρουσίασε η Samsung μόλις πριν από δύο μήνες στο Galaxy Z Fold 8, μια συσκευή που κοστίζει 1.899 δολάρια και ενσωματώνει τη τεχνητή νοημοσύνη Gemini της Alphabet.
Η εταιρεία ερευνών Counterpoint εκτιμά ότι η Apple θα κατακτήσει μερίδιο 25% στην αγορά, πλησιάζοντας τη Samsung, η οποία αναμένεται να συγκεντρώσει φέτος το 38%.
Αφίσες, βίντεο και αναρτήσεις στο X
Στο πλαίσιο αυτό, η Samsung γέμισε με γιγαντοαφίσες μεγάλες πόλεις όπως το Σεούλ, το Τόκιο και το Λονδίνο, χρησιμοποιώντας συνθήματα όπως «Καλώς ήρθατε στα Αναδιπλούμενα» και «Το ελαφρύτερο αναδιπλούμενο στον κόσμο», για να αναδείξει πόσο λεπτές και ελαφριές είναι οι συσκευές της.
Απαντώντας στο λανσάρισμα της Apple, η Samsung εξαπέλυσε μπαράζ ειρωνικών αναρτήσεων στο X, διακωμωδώντας αυτό που χαρακτήρισε ως έλλειψη ουσιαστικής καινοτομίας. Με ατάκες όπως «ξαναζεσταμένο φαγητό» και «μια από τα ίδια», η κορεατική εταιρεία δεν χαρίστηκε στον ανταγωνιστή της.
Let us know when you’re done reheating our leftovers 😉
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) September 9, 2026
Από την πλευρά του, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τζον Τέρνους, επέκρινε τα αναδιπλούμενα που κυκλοφορούν ήδη, λέγοντας ότι μοιάζουν με «δύο τηλέφωνα αδέξια κολλημένα μεταξύ τους».
Η Samsung κυκλοφόρησε τα πρώτα αναδιπλούμενα τηλέφωνα ευρείας παραγωγής το 2019. Η αρχή, βέβαια, είχε δυσκολίες, καθώς αναφορές για σπασμένες οθόνες και άλλα τεχνικά προβλήματα ανάγκασαν τότε την εταιρεία να αναβάλει την κυκλοφορία τους.
Από τότε, ο κορεατικός κολοσσός έχει βγάλει στην αγορά οκτώ γενιές αναδιπλούμενων συσκευών, την ώρα που αντιμετωπίζει όλο και πιο σκληρό ανταγωνισμό από κινεζικές εταιρείες όπως η Huawei.
Στο μεταξύ, η Apple αξιοποιεί την εφοδιαστική αλυσίδα που έστησε η Samsung για τη συγκεκριμένη κατηγορία, χρησιμοποιώντας μεταξύ άλλων και τις ειδικές οθόνες της Samsung Display, θυγατρικής του κορεατικού ομίλου.
«Η Apple ξέρει να διαλέγει τη σωστή στιγμή. Μπαίνει στην αγορά όταν ένα προϊόν έχει φτάσει πλέον σε ένα ώριμο επίπεδο», σχολίασε ο Μπεν Γουντ, επικεφαλής αναλυτής της CCS Insight.
Με πληροφορίες από Reuters
