Οι παγκόσμιες αποστολές smartphone ήταν για το β’ τρίμηνο του έτους 288,9 εκατομμύρια συσκευές, σύμφωνα με τα ευρήματα της εταιρείας ερευνών Canalys, αριθμός ελαφρά μειωμένος καθώς η μέτρια ζήτηση των καταναλωτών περιόρισε την ανάπτυξη της αγοράς.
Η Samsung παρέμεινε ο μεγαλύτερος προμηθευτής και το β’ τρίμηνο του 2025, με 57,5 εκατομμύρια smartphone, σημειώνοντας αύξηση 7% σε ετήσια βάση. Η απόδοσή της οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη σειρά Galaxy A, που απευθύνεται στη μαζική αγορά.
Συγκεκριμένα, οι σειρές A0x και A1x της βασικής κατηγορίας ήταν οι βασικοί μοχλοί ανάπτυξης το δεύτερο τρίμηνο, με την υποστήριξη του νέου Galaxy A06 5G, το οποίο βοήθησε τη Samsung να κερδίσει έδαφος στις αναδυόμενες αγορές. Η σειρά S25, η τελευταία ναυαρχίδα της εταιρείας, διατήρησε σταθερή απόδοση, παρόλο που δεν πραγματοποιήθηκε σημαντική αύξηση της ζήτησης για το νέο Galaxy S25 Edge.
Επιπλέον, η απόδοση της Samsung το β’ τρίμηνο ενισχύθηκε από την προώθηση των αποθεμάτων στις ΗΠΑ εν μέσω ανησυχιών για τους δασμούς, με τις αποστολές της εκεί να αυξάνονται κατά 38% σε ετήσια βάση.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το β’ τρίμηνο σηματοδότησε μια σημαντική καμπή για τη Samsung καθώς ήταν το πρώτο τρίμηνο από το δ’ τρίμηνο του 2021 στο οποίο κατέγραψε την ισχυρότερη ανάπτυξη μεταξύ των πέντε κορυφαίων εταιρειών. Επιπρόσθετα, η Samsung έχει επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική της με έμφαση στον «έξυπνο όγκο», με στόχο την κερδοφόρα επέκταση της σειράς Galaxy A για τη μαζική αγορά, συνεχίζοντας παράλληλα την ανάπτυξη των premium μοντέλων της.
Η Apple από την άλλη πλευρά παρέμεινε στη δεύτερη θέση στην κατάταξη των προμηθευτών, με τις αποστολές iPhone να μειώνονται κατά 2% σε 44,8 εκατομμύρια μονάδες. Παρά τη μείωση η Canalys εκτιμά ότι η απόδοση της Apple έδειξε ισχυρή ανθεκτικότητα εν μέσω του έντονου ανταγωνισμού στην Κίνα και της διόρθωσης των αποθεμάτων στις ΗΠΑ, καθώς εκεί υπήρξαν προσαρμογές λόγω των αλλαγών που έφεραν οι νέες δασμολογικές πολιτικές της αμερικανικής κυβέρνησης.
Στην τρίτη θέση η Xiaomi, με 42,4 εκατομμύρια μονάδες, υποστηριζόμενη από την ιδιαίτερα ισχυρή ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική και την Αφρική. Στην τέταρτη θέση, η vivo σημείωσε αύξηση 2%, με 26,4 εκατομμύρια μονάδες, υποστηριζόμενη από την ισχυρή ανάπτυξη στην Ινδία, ενώ η TRANSSION κατέλαβε την πέμπτη θέση, με μείωση 3% σε 24,6 εκατομμύρια μονάδες.
Ο ρόλος των γεωγραφικών ιδιαιτεροτήτων
Ένα ενδιαφέρον σημείο της ανάλυσης της Canalys είναι ότι ενώ οι περισσότεροι προμηθευτές διατήρησαν σταθερή συνολική απόδοση το β’ τρίμηνο, η επιτυχία τους συχνά εξαρτιόταν από την ισχυρή δυναμική σε συγκεκριμένες περιοχές, προκειμένου να αντισταθμιστεί η μειωμένη ζήτηση σε άλλες περιοχές. Χαρακτηριστικό ότι η Μέση Ανατολή και η Αφρική ξεχώρισαν ως κινητήριες δυνάμεις ανάπτυξης, παρουσιάζοντας ισχυρή πρόοδο το δεύτερο τρίμηνο του 2025.
Σε ολόκληρη την Αφρική, οι στρατηγικές κυβερνητικές πολιτικές, ο αυξημένος ανταγωνισμός μεταξύ των προμηθευτών και η σαφής μετάβαση από τα κινητά τηλέφωνα με βασικές λειτουργίες στα smartphone, με την υποστήριξη καινοτόμων μοντέλων χρηματοδότησης, επιταχύνουν την υιοθέτηση της ψηφιακής τεχνολογίας.
Στη Μέση Ανατολή, η αυξανόμενη ζήτηση για συσκευές υψηλής ποιότητας τροφοδοτήθηκε από την αυξανόμενη δημοτικότητα των επιλογών «Αγοράστε τώρα, πληρώστε αργότερα», την επιτυχημένη περίοδο πωλήσεων του Ιντ ΑλΑντχά, γνωστό και ως η γιορτή των θυσιών είναι ένα θρησκευτικό φεστιβάλ γνωστό στην Ελλάδα ως Κουρμπάν μπαϊράμ, και τις συντονισμένες προσπάθειες των προμηθευτών και των λιανοπωλητών να προωθήσουν τις πωλήσεις ενόψει ενός πολυάσχολου προγράμματος λανσαρισμάτων για το δεύτερο εξάμηνο.
Η αύξηση παραδόσεων 177% της Nothing
Ένα αξιοσημείωτο γεγονός για το β’ τρίμηνο του έτους προήλθε από την Nothing, η οποία δεν περιλαμβάνεται στην πρώτη πεντάδα, αλλά σημείωσε αύξηση 177% σε ετήσια βάση, ξεπερνώντας για πρώτη φορά το ένα εκατομμύριο αποστολές ανά τρίμηνο.
Η πορεία της Nothing προς την κατάκτηση της θέσης του προμηθευτή με την ισχυρότερη ανάπτυξη παγκοσμίως οφείλεται κυρίως στις επιτυχημένες επενδύσεις της στην Ινδία.
Συνολική εκτίμηση της αγοράς smartphone
Συνολικά, η Canalys εκτιμά ότι οι προοπτικές για το σύνολο του έτους παραμένουν σταθερές και οι προμηθευτές δίνουν προτεραιότητα στην κερδοφορία με βραχυπρόθεσμα τακτικά κέρδη και μακροπρόθεσμες στρατηγικές επενδύσεις.
Ο αυστηρός έλεγχος του κόστους και ο βελτιστοποιημένος προγραμματισμός των επιχειρησιακών πόρων αποτελούν προτεραιότητες για όλους τους μεγάλους προμηθευτές, σημειώνει στην ανάλυσή της η Canalys, καθώς οι υψηλές φιλοδοξίες του παρελθόντος πρέπει να προσαρμοστούν στην πραγματικότητα του 2025.
Πολλοί προμηθευτές στοιχηματίζουν σε μια έντονη περίοδο κυκλοφοριών νέων προϊόντων το τρίτο τρίμηνο, εστιάζοντας σε θέματα όπως η τεχνητή νοημοσύνη, τα πτυσσόμενα και τα λεπτά προϊόντα, με στόχο να αναζωογονήσουν τη ζήτηση πριν από την περίοδο των εορταστικών αγορών προς το τέλος του έτους.
Ωστόσο, καταλήγει η Canalys, οι προμηθευτές πρέπει να παραμείνουν προσεκτικοί στον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουν την αγορά, καθώς η καταναλωτική εμπιστοσύνη παραμένει μέτρια ενώ επιπλέον οι καθοδικές διορθώσεις της αγοράς μετά την αύξηση των αποθεμάτων στις ΗΠΑ και η εξασθένιση του προγράμματος επιδοτήσεων της Κίνας θα συμβάλουν αρνητικά.
