Η Ντονατέλα Βερσάτσε επιστρέφει στη δημιουργική διεύθυνση όχι όμως στον οίκο που φέρει το επώνυμό της. Περίπου ενάμιση χρόνο μετά την αποχώρησή της από τη θέση της επικεφαλής δημιουργικού του Versace, η 71χρονη σχεδιάστρια δημιουργεί μαζί με τον αμερικανικό όμιλο Revolve ένα νέο, ανεξάρτητο εγχείρημα μόδας και ομορφιάς, βασισμένο στην προσωπική της δημιουργική ταυτότητα.
Η Ντονατέλα θα έχει τη δημιουργική διεύθυνση του νέου brand, με τον τίτλο της Chief Creative Officer, και θα καθορίζει την ταυτότητα, τα προϊόντα, τις συνεργασίες και τον συνολικό κόσμο του. Η Revolve θα αναλάβει την τεχνολογία, το ηλεκτρονικό εμπόριο, το μάρκετινγκ, τις υποδομές και τη διανομή. Το όνομα δεν έχει ακόμη αποκαλυφθεί, η αρχή θα γίνει από τον χώρο της ομορφιάς και τα πρώτα προϊόντα αναμένονται το 2027. Η ανάπτυξη του brand σχεδιάζεται αρχικά για τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Λατινική Αμερική, την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και τη Μέση Ανατολή.
Δεν πρόκειται για μια capsule συλλογή ούτε για μια απλή συμφωνία αδειοδότησης. Η Βερσάτσε και η Revolve δημιουργούν από κοινού μια νέα εταιρεία, με φιλοδοξία που ξεπερνά την πασαρέλα και περιλαμβάνει μόδα, ομορφιά, περιεχόμενο, creators, ψυχαγωγία και εμπειρίες γύρω από το brand.
Η χρονική στιγμή δύσκολα θα μπορούσε να είναι πιο συμβολική. Τον Μάρτιο του 2025 η Ντονατέλα Βερσάτσε αποχώρησε από τη δημιουργική διεύθυνση του Versace, την οποία είχε αναλάβει μετά τη δολοφονία του αδελφού της, Τζάνι Βερσάτσε, το 1997. Παρέμεινε στον οίκο ως chief brand ambassador, αλλά τον Δεκέμβριο του 2025 η Prada ολοκλήρωσε την εξαγορά του Versace έναντι περίπου 1,3 δισ. ευρώ. Ο Ντάριο Βιτάλε, που τη διαδέχθηκε, έμεινε για σύντομο διάστημα στη θέση και τον Φεβρουάριο του 2026 ανακοινώθηκε ως νέος δημιουργικός διευθυντής ο Πίτερ Μούλιερ, ο οποίος ανέλαβε επισήμως την 1η Ιουλίου.
Έτσι, ο ιστορικός οίκος και η γυναίκα που καθόρισε την εικόνα του για σχεδόν τριάντα χρόνια ακολουθούν πλέον διαφορετικούς δρόμους. Ο Versace περνά σε μια νέα εποχή υπό την Prada και χωρίς μέλος της οικογένειας στη δημιουργική του ηγεσία. Η Ντονατέλα, από την άλλη, αποκτά για πρώτη φορά μετά από δεκαετίες τη δυνατότητα να χτίσει κάτι από το μηδέν, χωρίς να χρειάζεται να δουλεύει μέσα στους ήδη καθιερωμένους κώδικες του οίκου του αδελφού της.
Η επιλογή της Revolve δείχνει και προς ποια κατεύθυνση θέλει να κινηθεί. Ο όμιλος ιδρύθηκε το 2003 από τους Μάικλ Μέντε και Μάικ Καρανικόλας και σήμερα διαθέτει περίπου 1.600 brands μέσα από τις πλατφόρμες REVOLVE και FWRD. Το 2025 κατέγραψε έσοδα περίπου 1,23 δισ. δολαρίων και έχει ήδη επενδύσει σε συνεργασίες που συνδέουν τη μόδα και την ομορφιά με τη μουσική, τους celebrities, τους influencers και το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Για τη Βερσάτσε, αυτή η υποδομή προσφέρει κάτι πολύ διαφορετικό από μια παραδοσιακή θέση σε έναν μεγάλο ευρωπαϊκό οίκο. Το νέο brand σχεδιάζεται εξαρχής γύρω από τον τρόπο με τον οποίο ένα νεότερο κοινό ανακαλύπτει τη μόδα: μέσα από τις ψηφιακές πλατφόρμες, τη μουσική, τον κινηματογράφο, τους creators και την ποπ κουλτούρα. Η δημόσια περσόνα της ίδιας εξακολουθεί άλλωστε να περνά εύκολα από γενιά σε γενιά, με περισσότερους από 12 εκατ. ακολούθους στο Instagram, cameo στο The Devil Wears Prada 2 και vintage δημιουργίες της να επιστρέφουν στα κόκκινα χαλιά πάνω σε σταρ όπως η Zendaya, η Miley Cyrus και η Jennifer Lopez.
Αυτό κάνει την ανακοίνωση κάτι περισσότερο από μία ακόμη συνεργασία σχεδιαστή με μια εμπορική πλατφόρμα. Η Ντονατέλα Βερσάτσε πέρασε το μεγαλύτερο μέρος της ζωής της διατηρώντας και επεκτείνοντας έναν κόσμο που είχε ξεκινήσει ο αδελφός της. Στα 71 της, την ώρα που ο Versace περνά οριστικά σε άλλη δημιουργική και επιχειρηματική εποχή, αποκτά την ευκαιρία να δούμε κάτι που σχεδόν ποτέ δεν είχαμε τη δυνατότητα να δούμε: τι θα φτιάξει η Ντονατέλα όταν δεν χρειάζεται να είναι η Ντονατέλα του Versace.
Με στοιχεία από Reuters, Vogue
