ADVERTORIAL
Ο καφές αποτελεί ήδη αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας, και χάρη στην παγκόσμια καμπάνια «Why We Make It» είχαμε την ευκαιρία να ανακαλύψουμε όλα τα «γιατί» που κάνουν κάθε φλιτζάνι illy ξεχωριστό.
Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Καφέ, το illy Cube επέστρεψε στην πλατεία Συντάγματος, προσκαλώντας το κοινό σε μια διαδραστική εμπειρία αφιερωμένη στον κόσμο του καφέ.
Ολοκληρώνοντας το φετινό ταξίδι του σε διαφορετικές πόλεις της Ελλάδας –με σταθμούς τη Θεσσαλονίκη και τη Λάρισα–, ο χαρακτηριστικός κόκκινος κύβος επέστρεψε στην καρδιά της πρωτεύουσας με μια ακόμη πιο ολοκληρωμένη εμπειρία, που συνδύαζε αρώματα, γεύσεις, γνώση, τέχνη και παιχνίδι.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή.
Ανακαλύπτοντας τα «Γιατί» στο Cube Wall
Το ταξίδι μας μέσα στο illy Cube ξεκίνησε από το Cube Wall, το κεντρικό σημείο της εμπειρίας: μια εντυπωσιακή διαδραστική εγκατάσταση αποτελούμενη από κύβους, τους οποίους μπορούσαμε να περιστρέψουμε και να εξερευνήσουμε, ανακαλύπτοντας πληροφορίες για όλα όσα βρίσκονται πίσω από κάθε φλιτζάνι illy. Από την επιλογή της πρώτης ύλης και την τεχνογνωσία έως την καινοτομία, τη βιωσιμότητα και το πάθος των ανθρώπων του illy, κάθε πλευρά του Cube Wall αποκάλυπτε και ένα διαφορετικό «γιατί».
Μάθαμε, μεταξύ άλλων, περισσότερα για τους αυστηρούς ποιοτικούς ελέγχους που πραγματοποιούνται σε κάθε στάδιο, για την αξιολόγηση των αρωμάτων και για τη σχολαστική διαδικασία επιλογής των κόκκων – μικρές αλλά ουσιαστικές λεπτομέρειες που συνθέτουν τη διαδρομή προς το τελικό φλιτζάνι.
Το ταξίδι των αρωμάτων στο Aroma Experience
Η δεύτερη στάση μάς οδήγησε σε ένα πολυαισθητηριακό ταξίδι στον κόσμο των αρωμάτων του καφέ. Μπροστά μας βρίσκονταν δοχεία με διαφορετικές αρωματικές νότες: κάποιες πιο αναμενόμενες, όπως το κακάο, η καραμέλα και τα μπαχαρικά, και άλλες πιο απρόσμενες, όπως το φρυγανισμένο ψωμί, το τριαντάφυλλο και η αμυγδαλόπαστα. Οι illy experts, πιστοποιημένοι από το Università del Caffè, μας καθοδήγησαν στην εμπειρία, εξηγώντας πώς κάθε άρωμα συμβάλλει με τον δικό του τρόπο στη συνολική γευστική ταυτότητα του illy blend.
Η γεύση πρωταγωνιστεί στο Tasting Experience
Έχοντας ήδη γεμίσει με νέες πληροφορίες και αρώματα, ήρθε η στιγμή να περάσουμε στο επόμενο στάδιο: τη γευστική δοκιμή. Η εμπειρία ξεκίνησε με το illy Classic Blend, το οποίο δοκιμάσαμε καταγράφοντας τις προσωπικές μας εντυπώσεις σε ειδική κάρτα – από την οξύτητα και τη γλυκύτητα έως τις αρωματικές νότες που ξεχώριζαν περισσότερο. Στη συνέχεια, οι baristas μάς ετοίμασαν τον illy Arabica Selection Brazil Cerrado Mineiro, έναν καφέ που συνδέει τη γευστική εμπειρία με τη φιλοσοφία της αναγεννητικής γεωργίας.
Σε αυτό το σημείο μάς περίμενε ακόμη μία δημιουργική λεπτομέρεια: τα χάρτινα ποτήρια είχαν φιλοτεχνηθεί από φοιτητές της Ανωτάτης Σχολής Καλών Τεχνών, υπογραμμίζοντας τη διαχρονική σχέση του illy με την τέχνη και τη δημιουργικότητα. Βγαίνοντας από το illy Cube, η εμπειρία συνεχιζόταν με ένα Coffee Quiz, όπου μπορούσαμε να δοκιμάσουμε τις γνώσεις μας γύρω από τον καφέ, αλλά και με ένα Memory Game, μέσα από το οποίο οι συμμετέχοντες είχαν την ευκαιρία να διεκδικήσουν illy branded δώρα.
Facebook Twitter 
Facebook Twitter Μια εμπειρία που απλώθηκε σε ολόκληρη την πόλη
Η εμπειρία, όμως, δεν περιορίστηκε στην πλατεία Συντάγματος. Παράλληλα με το illy Cube, η καμπάνια επεκτάθηκε στο δίκτυο συνεργαζόμενων HORECA σημείων της Αθήνας, μέσα από branded υλικό, digital content και στοχευμένες in-store activations. Με αυτόν τον τρόπο, τα cafés όπου το κοινό απολαμβάνει καθημερινά τον καφέ illy λειτούργησαν ως φυσική προέκταση της κεντρικής ενέργειας, μεταφέροντας το πνεύμα της καμπάνιας σε ακόμη περισσότερα σημεία της πόλης.
Facebook Twitter 
Facebook Twitter Στο ευρύτερο επικοινωνιακό πλάνο της καμπάνιας συμμετείχε και η Ηλιάνα Παπαγεωργίου, μέσα από ειδικά διαμορφωμένο περιεχόμενο που ανέδειξε τη φιλοσοφία του «Why We Make It». Φεύγοντας από το illy Cube, γεμάτοι αρώματα, γεύσεις και νέες γνώσεις, είχαμε την αίσθηση ότι γνωρίσαμε λίγο καλύτερα όλα όσα βρίσκονται πίσω από μια αγαπημένη καθημερινή συνήθεια. Και, κυρίως, ανακαλύψαμε τα «γιατί» που κάνουν τον καφέ illy ξεχωριστό: την προσήλωση στην ποιότητα, την τεχνογνωσία, την καινοτομία, τη δημιουργικότητα και την τέχνη που συναντιούνται σε κάθε φλιτζάνι.
