«Δεν ζητάμε να κλείσει η πόρτα της Ευρώπης στο διεθνές εμπόριο, αλλά η “κερκόπορτα” του αθέμιτου ανταγωνισμού» δήλωσε ο Σταύρος Καφούνης.
Με αυτήν τη φράση ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ έκρουσε τον κώδωνα του κινδύνου από την εντυπωσιακή διείσδυση των κινεζικών κολοσσών στην εγχώρια αλλά και την ευρωπαϊκή αγορά, η οποία στην πραγματικότητα γίνεται χωρίς κανόνες.
Τα στοιχεία μελέτης που παρουσιάστηκε σήμερα είναι λίαν εντυπωσιακά:
- Ο εκτιμώμενος τζίρος στην Ελλάδα βάσει των εισερχόμενων μικροδεμάτων στην Ελλάδα με μέση αξία τα 25€, υπολογίζεται στα 627 εκατ. €. Αυτό σημαίνει ότι οι πλατφόρμες TEMU και SHEIΝ καταλαμβάνουν το 20,9% της ελληνικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου, που εκτιμάται στα 3 δις €.
- Ο εκτιμώμενος τζίρος βάσει στην Ελλάδα βάσει ενεργών χρηστών και μέσης ετήσιας αξίας αγορών ανά ενεργό χρήστη, υπολογίζεται στα 529 εκατ. €. Αυτό σημαίνει ότι οι πλατφόρμες TEMU και SHEIΝ καταλαμβάνουν το 17,63% της ελληνικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου, που εκτιμάται στα 3 δις €.
- Η συνολική δημοσιονομική απώλεια για το ελληνικό κράτος (φόροι, δασμοί, ασφαλιστικές εισφορές, απώλεια επενδύσεων και θέσεων εργασίας) εκτιμάται στα 188, 1 – 204, 3 εκ. ευρώ, δηλαδή 3 φορές τα έσοδα της τεκμαρτής φορολόγησης λιανεμπορικών επιχειρήσεων ή το 100% του τέλους επιτηδεύματος στα νομικά πρόσωπα.
- Ανάλογα είναι τα μεγέθη για την ευρωπαϊκή αγορά, καθώς τα μικροδέματα που εισήλθαν το 2024 στην Ε.Ε. από τρίτες χώρες άγγιξαν τα 4,6 δις, εκ των οποίων το 91% προέρχεται από την Κίνα.
Η κερκόπορτα
Δεν είναι, όμως, μόνο η διάβρωση της μικρομεσαίας επιχειρηματικότητας από τις συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού. Προκύπτουν και ζητήματα ασφάλειας. “Τα προϊόντα που πωλούνται μέσω ασιατικών πλατφορμών είναι συχνά μη συμμορφούμενα, επικίνδυνα και η προώθησή τους
στους καταναλωτές είναι παραπλανητική. Η φοροδιαφυγή, οι παραβιάσεις δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας και η μη εξουσιοδοτημένη επεξεργασία δεδομένων είναι ευρέως διαδεδομένες, δημιουργώντας μια διαρθρωτική ανισορροπία. Οι αρχές της ΕΕ μπορούν να δράσουν
μόνο εντός της δικαιοδοσίας τους, αφήνοντας τους πωλητές από το εξωτερικό —ιδίως τις μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες— κατά βάση ανεξέλεγκτους”, σημείωσε χαρακτηριστικά η ενική Διευθύντρια της EuroCommerce, Christel Delberghe.
Ποιες είναι οι αθέμιτες πρακτικές που εφαρμόζουν οι κινεζικές πλατφόρμες;
Τεχνητές εκπτώσεις (False Pricing)
Οι πλατφόρμες έχουν κατηγορηθεί ότι παρουσιάζουν εξαιρετικά υψηλές αρχικές τιμές, οι οποίες όμως δεν αντιστοιχούν συχνά στην πραγματική τιμή αγοράς. Έτσι δίνουν την ψευδαίσθηση της τεράστιας έκπτωσης, παραπλανώντας τον καταναλωτή.
Χρονόμετρα Αντίστροφης Μέτρησης (Fake Urgency)
Χρησιμοποιούν ρολόγια αντίστροφης μέτρησης, με φράσεις όπως “Μόνο για 5 λεπτά ακόμα!”, τα οποία επαναλαμβάνονται κάθε φορά που ο χρήστης επιστρέφει στη σελίδα. Αυτή η πρακτική εκμεταλλεύεται την ψυχολογική πίεση και θεωρείται επιθετική εμπορική πρακτική.
Απουσία σαφούς πληροφόρησης
Δεν προσφέρεται στους χρήστες σαφής πληροφόρηση αναφορικά με τους όρους και προϋποθέσεις χρήσης της πλατφόρμας, ούτε εξασφαλίζεται η αναγκαία διαφάνεια που απαιτείται να υπάρχει στον τρόπο λειτουργίας των συστημάτων συστάσεων των προϊόντων.
Δωροκάρτες και “παιχνίδια ανταμοιβών” (Gamification)
Οι χρήστες καλούνται να συμμετάσχουν σε “παιχνίδια” όπου μπορούν να κερδίσουν δωρεάν προϊόντα, υπό την προϋπόθεση να μοιραστούν συνδέσμους σε φίλους τους ή να κάνουν αγορές. Αυτή η πρακτική παρακίνησης μέσω ψευδούς εντύπωσης ανταμοιβής, χωρίς σαφείς όρους,
χαρακτηρίζεται ως παραπλανητική στρατηγική επιρροής.
Οι προτάσεις της ΕΣΕΕ για τη μεταρρύθμιση του Τελωνειακού Κώδικα της ΕΕ και τη διαμόρφωση ενός διαφανούς, βιώσιμου και δίκαιου πλαισίου για το ψηφιακό εμπόριο στην Ενιαία Αγορά, περιλαμβάνονται σε δύο Επιστολές με παραλήπτες τον Ευρωπαίο Επίτροπο Εμπορίου και Οικονομικής Ασφάλειας Maroš Šefčovič και τον Έλληνα Υπουργό Εθνικής Οικονομίας-Οικονομικών, Κυριάκο Πιερρακάκη.
Ειδικότερα, προτείνονται:
- Άμεση αλλαγή στον κανονισμό της Ε.Ε και κατάργηση του de minimis για τα δέματα με αξία κάτω από 150 ευρώ
- Θέσπιση διαχειριστικού τέλους και ενίσχυση των ελέγχων στις εισαγωγές, αναφορικά με ζητήματα ασφαλείας των προϊόντων και εναρμόνισής τους με βάση τους κανόνες που ισχύουν στην Ε.Ε.
- Καλύτερη ενημέρωση των καταναλωτών.
- Υποστήριξη της ψηφιακής μετάβασης και της ανταγωνιστικότητας των ελληνικών επιχειρήσεων.
