Μια εικόνα που δημοσιεύτηκε στα κοινωνικά δίκτυα δείχνει εικονικούς χαρακτήρες να καπνίζουν σε ένα ψηφιακό μπαρ του metaverse– ένα από τα ολοένα και περισσότερα παραδείγματα που αποκαλύπτουν πώς η προώθηση καπνικών προϊόντων μεταφέρεται σε ψηφιακούς χώρους, μακριά από κάθε εποπτεία και ρυθμιστικό πλαίσιο. Αυτοί οι εικονικοί χώροι έχουν εξελιχθεί σε νέα διαφημιστική αρένα, καθώς οι βιομηχανίες καπνού και αλκοόλ στοχεύουν νεανικά κοινά χωρίς να αντιμετωπίζουν νομικές συνέπειες.
Στο Παγκόσμιο Συνέδριο για τον Έλεγχο του Καπνίσματος, που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στο Δουβλίνο στην Ιρλανδία, παρουσιάστηκε έκθεση με παραδείγματα νέων τεχνολογιών που χρησιμοποιούνται για την προώθηση του καπνίσματος και του ατμίσματος. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται ψηφιακά tokens που δημιουργούν καπνοβιομηχανίες, χορηγίες vape εταιρειών σε online παιχνίδια και NFT.
Η έκθεση προέρχεται από την πρωτοβουλία Canary, ένα διεθνές έργο παρακολούθησης από την Vital Strategies.
«Οι καπνοβιομηχανίες δεν περιμένουν πια να τις προλάβει η νομοθεσία. Έχουν ήδη προχωρήσει. Εμείς ακόμα προσπαθούμε να κατανοήσουμε τι συμβαίνει στα κοινωνικά μέσα, ενώ εκείνοι δρουν ανενόχλητοι στο metaverse» λέει στον Guardian η Δρ. Μελίνα Μαγκσουμπόλ από την Ινδία.
Στην Ινδία, μια εταιρεία καπνού δημιούργησε NFT για να γιορτάσει την 93η επέτειό της. Το Canary εντοπίζει τέτοιου είδους περιεχόμενο σε κοινωνικά δίκτυα και ειδησεογραφικά μέσα σε Ινδία, Ινδονησία και Μεξικό, ενώ επεκτείνεται σε Βραζιλία και Κίνα, εξετάζοντας και τη διαφήμιση αλκοόλ και υπερεπεξεργασμένων τροφίμων. Αν και δεν έχει πλήρη πρόσβαση στο metaverse – το οποίο βασίζεται σε τεχνολογίες εικονικής πραγματικότητας – εντοπίζει συνδέσμους και περιεχόμενο που ανακατευθύνεται εκεί.
Νέος κίνδυνος για τους νέους
Περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του metaverse είναι κάτω των 13 ετών, γεγονός που αυξάνει τον κίνδυνο έκθεσής τους σε έμμεση διαφήμιση προϊόντων καπνού, προειδοποιεί η Δρ. Μέρι-Αν Ετιεμπέτ, CEO της Vital Strategies.
«Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης γνωρίζουν καλά πώς να διατηρούν την προσοχή των χρηστών. Όταν αυτό συνδυάζεται με τις μεθόδους εθισμού που εφαρμόζει η καπνοβιομηχανία, τότε διαμορφώνεται ένα επικίνδυνο περιβάλλον, αθέατο και ανεξέλεγκτο», επισημαίνει.
Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ, βασικός υποστηρικτής του metaverse, έχει δηλώσει ότι στο μέλλον εκεί «θα μπορείς να κάνεις σχεδόν ό,τι φαντάζεσαι». Ήδη περιλαμβάνονται εικονικές αγορές και συναυλίες.
Η Μαγκσουμπόλ το περιγράφει ως «ένα νέο πεδίο μάχης που έχουν κατακτήσει εταιρείες οι οποίες προωθούν προϊόντα επιβλαβή για την υγεία».
«Η κόρη μου είναι πολύ ήσυχη, εσωστρεφής. Αλλά όταν παίζει Roblox και σκοτώνει ζόμπι, μεταμορφώνεται. Στο διαδίκτυο συμπεριφερόμαστε διαφορετικά. Οι κοινωνικοί κανόνες αλλάζουν. Και η καπνοβιομηχανία το ξέρει καλά αυτό» συμπληρώνει.
Η κανονικοποίηση του καπνίσματος μέσω avatar
Στην Ινδονησία, εικόνες από το metaverse με avatar που καπνίζουν δημοσιεύτηκαν σε λογαριασμό ηλεκτρονικής μουσικής στο Instagram, συνδεδεμένο με την Djarum – μια από τις μεγαλύτερες καπνοβιομηχανίες της χώρας. Άλλες εικόνες δείχνουν άτομα να απολαμβάνουν καφέ και να ψάχνουν για αναπτήρα.
Σύμφωνα με τη Μαγκσουμπόλ, όλα αυτά οδηγούν στην κανονικοποίηση του καπνίσματος.
Αντίδραση και εκπαίδευση
Η Αγκαμρούπ Κάουρ, νεαρή πρέσβειρα στην καμπάνια Campaign for Tobacco-Free Kids στην Ινδία, μιλά σε μαθητές για τη διαφήμιση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
«Η εκπαίδευση των νέων στο να αναγνωρίζουν τι συνιστά διαφήμιση, πώς λειτουργεί και γιατί συχνά είναι παραπλανητική, είναι καθοριστική. Αν καλλιεργήσουν αυτές τις δεξιότητες από μικρή ηλικία, θα μπορούν να εντοπίζουν τέτοιου είδους περιεχόμενο και να το απορρίπτουν», σημειώνει.
Η Σύμβαση Πλαίσιο του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας για τον Έλεγχο του Καπνού απαιτεί την απαγόρευση της διαφήμισης και προώθησης προϊόντων καπνού. Το 2023, τα μέλη της Σύμβασης αναγνώρισαν την ανάγκη λήψης μέτρων ενάντια στη διαδικτυακή διαφήμιση και την αυξανόμενη έκθεση των νέων.
«Η ρύθμιση του διαδικτύου δεν αφορά μόνο τον καπνό. Είναι γενικότερα πρόκληση για τις κυβερνήσεις να προστατεύσουν την κοινωνία σε έναν ψηφιακό κόσμο χωρίς σύνορα», δηλώνει ο Άντριου Μπλακ από τη Γραμματεία της Σύμβασης.
ΠΗΓΗ: Guardian
Κάνε like στη σελίδα μας στο Facebook
Ακολούθησε μας στο Twitter
Κάνε εγγραφή στο κανάλι μας στο Youtube
Γίνε μέλος στο κανάλι μας στο Viber
– Αναφέρεται ως πηγή το ertnews.gr στο σημείο όπου γίνεται η αναφορά.
– Στο τέλος του άρθρου ως Πηγή
– Σε ένα από τα δύο σημεία να υπάρχει ενεργός σύνδεσμος
