Πόσες φορές έχει τύχει να αρχίσεις να
ονειροπολείς ή να κάνεις σχέδια μπροστά σε ένα ράφι στο super market;
Αφορμή; Ένα καθημερινό προϊόν που φέρνει στο
μυαλό γνώριμες γεύσεις ή ξυπνά την έμπνευση για νέους πειραματισμούς. Ένα ρύζι,
ας πούμε, μπορεί να γίνει η αρχή για αυθόρμητο dinner με ethnic
χαρακτήρα συντροφιά με φίλους. Ή ένα καλό ψωμί που έρχεται να συμπληρώσει
ιδανικά το κυριακάτικο brunch στο σπίτι. Τα αυγά, πάλι, που μετατρέπονται αυτομάτως στο πιο
απολαυστικό comfort food, έπειτα από μια δύσκολη μέρα στο γραφείο και ένα καλό λάδι είναι πάντα
αρκετό για να δώσει χαρακτήρα ακόμη και στην πιο απλή σαλάτα.
Κάπως έτσι μαγικά, το καθημερινό καλάθι παύει
για λίγο να είναι απλώς μια λίστα αναγκών. Γίνεται ένας μικρός χώρος έμπνευσης.
Άλλωστε, το φαγητό έχει έναν δικό του τρόπο να συνδέεται με την καθημερινότητά
μας. Είναι μέρος του προγράμματός μας, αλλά και μέρος των αναμνήσεών μας. Αυτή
την πολύ οικεία σχέση μας με το φαγητό έρχεται να αναδείξει η νέα επικοινωνία
της ΑΒ Βασιλόπουλος, με το μήνυμα «Το καλό φαγητό σε κάνει να παραμιλάς»,
συνεχίζοντας την ευρύτερη επικοινωνιακή πλατφόρμα «Η αγάπη για το καλό
φαγητό μας ενώνει όλους».
Μια απλή αγορά ή κάτι περισσότερο;
Η πραγματικότητα των αγορών έχει αλλάξει. Το
καθημερινό τραπέζι καλείται να χωρέσει μέσα σε ένα πρόγραμμα γεμάτο
υποχρεώσεις, σε μια λίστα αγορών που μεγαλώνει εύκολα και σε έναν οικογενειακό
προϋπολογισμό που χρειάζεται περισσότερη προσοχή. Κι όμως, η ανάγκη για καλό
φαγητό παραμένει. Δεν αφορά μόνο τις ιδιαίτερες περιστάσεις ή τα τραπέζια του
Σαββατοκύριακου. Αφορά το γεύμα που πρέπει να ετοιμαστεί γρήγορα μετά τη
δουλειά, το lunchbox που θα πάρουν τα παιδιά μαζί τους, τη σαλάτα που συνοδεύει το βραδινό,
ένα πιάτο που θέλουμε να είναι νόστιμο χωρίς να χρειάζεται να είναι περίπλοκο.
Και τελικά, αφορά όλες εκείνες τις μικρές αποφάσεις που παίρνουμε καθημερινά
χωρίς να τις πολυσκεφτόμαστε… Τι θα μαγειρέψουμε, ποιο προϊόν θα επιλέξουμε,
πώς θα αξιοποιήσουμε όσα έχουμε ήδη στην κουζίνα;
Μέσα σε αυτή την πραγματικότητα, ο καταναλωτής
αναζητά προϊόντα που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες του, λαμβάνοντας πάντα
υπόψη το κόστος διαβίωσης. Θέλει ποιότητα, θέλει γεύση, θέλει λύσεις που να
έχουν θέση στην κουζίνα του και, παράλληλα, μια τιμή που να μπορεί να ενταχθεί
στον προϋπολογισμό του. Ζητά ποιότητα και προσιτή τιμή. Και αυτό ακριβώς
βρίσκεται στο επίκεντρο των προϊόντων ΑΒ
Κάθε Μέρα Επιλογή. Η σειρά αποτελείται
από μία μεγάλη ποικιλία από ποιοτικά προϊόντα σε χαμηλές τιμές, με επιλογές για
ένα πλούσιο και απολαυστικό πρωινό, όπως ψωμί τοστ, αβγά, γάλα, μαρμελάδες και
μέλι, μέχρι χυμούς, κέικ και κουλούρια, αλλά και τυριά και αλλαντικά, η μάρκα
ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή έχει όλα όσα χρειαζόμαστε για να απολαύσουμε το πρωινό
μας. Επιπλέον, η σειρά έχει επιλογές και για το πιο πλούσιο και απολαυστικό
καθημερινό τραπέζι όπως ελαιόλαδο, ρύζι, φρούτα & λαχανικά, σαλάτες,
κρέατα, ψάρια, όσπρια, άλευρα, ελιές, τουρσιά και άλλα.
Μικρές επιλογές, πολλαπλές δυνατότητες
Η νέα καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος επιλέγει να
μιλήσει για αυτά τα προϊόντα όχι με τον τρόπο μιας απλής παρουσίασης, αλλά
τοποθετώντας τα μέσα στην ίδια τη διαδικασία με την οποία σκεφτόμαστε και
αξιολογούμε το φαγητό. Γιατί ένα προϊόν μπορεί να είναι πολλά περισσότερα από
αυτό που βλέπουμε στο ράφι. Μπορεί να είναι η αρχή για να δοκιμάσουμε κάτι
διαφορετικό ή απλώς η λύση που χρειαζόμαστε σε μια πολυάσχολη ημέρα.
Αυτό το αυθόρμητο «ταξίδι» της σκέψης είναι και
η ουσία του «παραμιλητού» στη νέα επικοινωνία. Οι πρωταγωνιστές
συναντούν τα προϊόντα μέσα στα καταστήματα και, πριν καν το καταλάβουν,
αρχίζουν να σκέφτονται τι μπορούν να δημιουργήσουν με αυτά. Οι γεύσεις φέρνουν
άλλες γεύσεις, οι συνταγές γεννούν νέες ιδέες και η καθημερινή αγορά αποκτά μια
πιο προσωπική διάσταση. Και ύστερα, η πραγματικότητα επανέρχεται με τον πιο
ευχάριστο τρόπο, την τιμή.
Γιατί τελικά το καλό φαγητό δεν χρειάζεται ιδιαίτερη αφορμή!
Η νέα καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος αναδεικνύει
με χιούμορ και ανάλαφρη διάθεση μια πολύ πραγματική καθημερινή συνθήκη. Τη
στιγμή που μια αγορά πρέπει να είναι πρακτική, αλλά ταυτόχρονα να αφήνει πάντα
χώρο και για μικρές απολαύσεις. Και κάπως έτσι, το «παραμιλητό» είναι η
δημιουργική αφορμή για να αποτυπωθεί η δύναμη που έχει το φαγητό να παρασύρει,
ακόμη και μέσα στις πιο mainstream συνθήκες. Με τα ΑΒ Κάθε Μέρα Επιλογή, η ΑΒ Βασιλόπουλος
συνεχίζει να επενδύει σε αυτή τη σχέση με το καθημερινό φαγητό, φέρνοντας στο
προσκήνιο επιλογές που συνδυάζουν ποιότητα και προσιτή τιμή.
Η νέα επικοινωνία εξελίσσει την ιδέα της αγάπης
για το φαγητό με έναν τρόπο πιο αυθόρμητο και αναγνωρίσιμο. Γιατί δεν
χρειάζεται να είσαι food expert, να έχεις άφθονο χρόνο ή να περιμένεις μια ξεχωριστή περίσταση για να
χαρείς ένα καλό γεύμα. Αρκεί μια καλή επιλογή και λίγη έμπνευση. Καταλήγεις στα
απλά προϊόντα στο καλάθι, που μπορεί να γίνουν η αρχή για μια ολόκληρη ιστορία
στο τραπέζι.
Και μην ξεχνάς… Το καλό φαγητό σε κάνει να παραμιλάς!
