Άλμα 21% σημείωσαν οι πωλήσεις της Lego στο πρώτο εξάμηνο, καθώς τα νέα σετ με θέμα το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου και τη Formula 1 προσέλκυσαν νέους καταναλωτές, όπως ανακοίνωσε την Τρίτη ο κολοσσός παιχνιδιών.
Η Lego διεύρυνε το μερίδιό της στην αγορά, προσπερνώντας ανταγωνιστές όπως η Mattel και η Hasbro. Σε αυτό συνέβαλε η στρατηγική της να συνεργάζεται με δημοφιλή franchise του κινηματογράφου και της ψυχαγωγίας, αλλά και να παράγει περισσότερα σετ που απευθύνονται τόσο σε ενηλίκους όσο και σε παιδιά.
Τα έσοδα της εταιρείας ανήλθαν σε 6,54 δισ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο από τα 5,40 δισ. δολάρια του πρώτου εξαμήνου του 2025. Παράλληλα, τα καθαρά κέρδη ενισχύθηκαν κατά 32%, φτάνοντας τα 1,34 δισ. δολάρια.
«Το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων μας είναι εξαιρετικά ισχυρό και αγγίζει νέες περιοχές ενδιαφέροντος σε αυτό το πρώτο εξάμηνο», δήλωσε στο Reuters ο διευθύνων σύμβουλος της Lego, Νιλς Κρίστιανσεν.
«Βλέπουμε επίσης περισσότερα παιδιά να συνδέονται με το brand. Είναι πραγματικά ενθαρρυντικό για εμάς το γεγονός ότι καταφέραμε να αυξήσουμε τόσο τον αριθμό των παιδιών και των ενεργών καταναλωτών όσο και τον συνολικό όγκο των αγορών τους», πρόσθεσε ο Κρίστιανσεν.
Στο πρώτο μισό του έτους, η Lego λανσάρισε περισσότερα από 330 νέα σετ. Ανάμεσά τους ξεχωρίζουν το πιστό αντίγραφο του τροπαίου του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA αξίας 199,99 δολαρίων, τα σετ Pokémon με τα νέα διαδραστικά τουβλάκια, αλλά και τα σετ K-Pop Demon Hunters, τα οποία, σύμφωνα με τον Κρίστιανσεν, είχαν μεγάλη απήχηση ιδιαίτερα στα κορίτσια.
Η αύξηση της τιμής του πετρελαίου ανεβάζει το κόστος των πλαστικών
Η άνοδος στις τιμές του πετρελαίου, λόγω του πολέμου στο Ιράν, αύξησε το κόστος των πλαστικών που χρησιμοποιεί η Lego για την κατασκευή των τουβλακίων της. Ο Κρίστιανσεν σημείωσε ότι η εταιρεία ενδέχεται να πιεστεί στο δεύτερο εξάμηνο, αν και μέχρι στιγμής οι επιπτώσεις δεν είναι σημαντικές.
«Μας επηρεάζουν οι υψηλότερες τιμές του πετρελαίου. Ωστόσο, επειδή προμηθευόμαστε μεγάλες ποσότητες υλικών που δεν βασίζονται σε ορυκτά καύσιμα, τα οποία συνδέονται λιγότερο με την τιμή του πετρελαίου, καταφέραμε να διαχειριστούμε την κατάσταση αρκετά καλά», εξήγησε ο διευθύνων σύμβουλος. Η Lego βρίσκεται ήδη σε διαδικασία μετάβασης προς τη χρήση ανανεώσιμων και ανακυκλώσιμων υλικών για την παραγωγή των προϊόντων της.
Με στόχο να μεταφέρει την παραγωγή της πιο κοντά στις βασικές της αγορές, η εταιρεία από τη Δανία κατασκευάζει ένα νέο εργοστάσιο και κέντρο διανομής στην πολιτεία Βιρτζίνια των ΗΠΑ, το οποίο αναμένεται να λειτουργήσει έως τα μέσα του 2027.
Με πληροφορίες από Reuters
