Καθώς η σχέση του κοινού με την ενημέρωση και την ψυχαγωγία έχει αλλάξει ρζικά, ακόμη και οι κορυφαίες διοργανώσεις όπως το Μουντιάλ διεκδικούν ακροατήριο μέσα από τα social media. Η τηλεόραση έπαψε να είναι το μοναδικό σημείο επαφής με το περιεχόμενο και την είδηση. Σήμερα, η πληροφορία βρίσκεται στο κινητό μας τηλέφωνο. Ειδήσεις, αθλητικές στιγμές, ιστορίες και πρόσωπα, όλα όσα μας ενδιαφέρουν είναι διαθέσιμα άμεσα, ακριβώς τη στιγμή που τα θέλουμε και από όπου κι αν βρισκόμαστε.
Το κοινό πλέον δεν περιμένει την ενημέρωση. Την αναζητά, την επιλέγει και αλληλεπιδρά μαζί της, τη στιγμή που επιθυμεί.
Η νέα αυτή πραγματικότητα αποτυπώθηκε αυτές τις μέρες στη δυναμική παρουσία της ΕΡΤ στα κοινωνικά δίκτυα με περιεχόμενο σχετικά με το Μουντιάλ. Μέσα σε περίπου πέντε εβδομάδες, από τις 4 Ιουνίου έως τις 10 Ιουλίου 2026, η ψηφιακή παρουσία της ΕΡΤ σε Facebook, Instagram, TikTok και YouTube κατέγραψε εντυπωσιακά αποτελέσματα, φτάνοντας συνολικά περίπου τα 115 εκατομμύρια προβολές περιεχομένου.
Παράλληλα, οι ακόλουθοι αυξήθηκαν από περίπου 52.200 σε περίπου 118.500, σημειώνοντας αύξηση άνω των 66.300 νέων ακολούθων, ενώ καταγράφηκαν περισσότερες από 2,5 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις με το περιεχόμενο.
Ιδιαίτερα σημαντική ήταν η ανάπτυξη στο Facebook, όπου οι ακόλουθοι αυξήθηκαν από περίπου 44.000 σε 89.800 (+104%), με 79,3 εκατομμύρια προβολές, σχεδόν 1 εκατομμύριο αλληλεπιδράσεις και περισσότερες από 651.000 επισκέψεις στο προφίλ.
Στο Instagram, η κοινότητα υπέρ-τριπλασιάστηκε, από 8.200 σε περίπου 24.900 ακόλουθους (+204%), ενώ το περιεχόμενο έφτασε τα 30,9 εκατομμύρια views, με 1,4 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις και 1,7 εκατομμύρια λογαριασμούς που προσεγγίστηκαν.
Παράλληλα, το νέο κανάλι της ΕΡΤ στο TikTok απέκτησε μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα 3.800 ακόλουθους, καταγράφοντας 3,1 εκατομμύρια προβολές βίντεο, περισσότερα από 107.000 likes, 6.300 κοινοποιήσεις και πάνω από 19.000 επισκέψεις προφίλ.
Αξιοσημείωτη ήταν και η απήχηση του πρωτότυπου περιεχομένου για το Μουντιάλ στο YouTube. Τα projects «Μια Άμπαλη στο Μουντιάλ», «What If» και η εκπομπή «VARατε ΜΟΥΝΤΙΑΛ» συγκέντρωσαν συνολικά περίπου 1,72 εκατομμύρια προβολές μέσα από 44 βίντεο, τα οποία αναπτύχθηκαν σε τρεις διαφορετικές σειρές περιεχομένου.
Η απήχηση αυτή αναδεικνύει τη δύναμη του δημιουργικού και αυθεντικού περιεχομένου στις ψηφιακές πλατφόρμες, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο αλλάζει η σχέση του κοινού με την ενημέρωση και την ψυχαγωγία. Το Μουντιάλ του 2026 είναι η πιο απτή απόδειξη: τα social media έγιναν η βασική πηγή ενημέρωσης των Ελλήνων για το μεγαλύτερο, παγκοσμίως, αθλητικό γεγονός στον κόσμο του ποδοσφαίρου. Πίσω από αυτή τη νέα ψηφιακή προσέγγιση βρίσκεται η εταιρεία Choose, η οποία σχεδίασε και υλοποίησε τη στρατηγική ψηφιακής παρουσίας, δημιουργώντας ένα σύγχρονο μοντέλο επικοινωνίας προσαρμοσμένο στις νέες συνήθειες και απαιτήσεις του κοινού.
Με συνδυασμό στρατηγικής σκέψης, δημιουργικού περιεχομένου και αξιοποίησης των δυνατοτήτων των ψηφιακών πλατφορμών, η Choose συμβάλλει στη διαμόρφωση μιας νέας εμπειρίας επικοινωνίας, όπου η πληροφορία γίνεται πιο άμεση, πιο προσβάσιμη και προσαρμοσμένη στις ανάγκες του σύγχρονου χρήστη.
