Ο νέος διευθύνων σύμβουλος της Apple, Τζον Τέρνους, πιστεύει ότι η εταιρεία πρέπει να τελειοποιεί τον σχεδιασμό των προϊόντων της αντί να βιάζεται να τα κυκλοφορήσει ή να μιμείται τους ανταγωνιστές της και το iPhone Duo αποτελεί το πλέον χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της φιλοσοφίας.
Mιλώντας στο περιοδικό Time, αποκάλυψε ότι ο ίδιος και πέντε συνάδελφοί του μηχανικοί είχαν καταθέσει ευρεσιτεχνία για αναδιπλούμενες συσκευές ήδη από το 2011. «Ήταν σαφές για εμάς ότι κάποια στιγμή οι οθόνες OLED θα γίνονταν εύκαμπτες», ανέφερε.
Πριν όμως αυτή η ιδέα καταλήξει στο λανσάρισμα του iPhone Duo, η Samsung και άλλοι ανταγωνιστές πρόλαβαν την Apple στην αγορά. Αυτό πάντως δεν ανησύχησε τον Τέρνους, ο οποίος σχολίασε πως «οι υπόλοιπες επιλογές στην αγορά έδειχναν φθηνές και πρόχειρες».
Την προσήλωση αυτή στην ποιότητα επιβεβαιώνει και ο Ρίτσαρντ Ντιν, αντιπρόεδρος σχεδιασμού προϊόντων της Apple, ο οποίος δήλωσε στο ίδιο μέσο ότι η εταιρεία θα μπορούσε να είχε κυκλοφορήσει τη συσκευή νωρίτερα.
Παρότι ο Ντιν δεν προσδιορίζει πότε ακριβώς θα μπορούσε να είχε βγει στην αγορά ένα αναδιπλούμενο iPhone, σημειώνει ότι είχε συζητήσει ειδικά το θέμα με τον Τέρνους, βλέποντας τις κινήσεις του ανταγωνισμού. Η Apple είχε κατασκευάσει ένα πρωτότυπο με εξωτερική επιφάνεια παρόμοια με εκείνη των ανταγωνιστών της. Παρότι είχε ατέλειες, ο Ντιν θεωρούσε ότι ήταν αρκετά καλό για να κυκλοφορήσει.
«Όμως ο Τζον μου είπε: “Άκου, Ριτς, θα καταλάβεις πότε είναι η κατάλληλη στιγμή”», θυμάται ο Ντιν. «Αυτό μας έδωσε την αυτοπεποίθηση να ξεπεράσουμε τα όρια στην καινοτομία και την παραγωγή, να ταξιδέψουμε σε όλο τον κόσμο για να συντονίσουμε τους προμηθευτές μας και να δημιουργήσουμε την επιφάνεια nanotexture».
Apple’s new CEO, John Ternus, is on the cover of TIME’s 2026 Best Inventions issue. We spoke to him about Duo: Apple’s long-awaited foldable phone. Plus: his company’s approach to geopolitical tensions and supply chains, child safety, and AI https://t.co/OCsHLk0d8k https://t.co/qhY0WWHLXF
— TIME (@TIME) October 15, 2026
Τέρνους: Πρέπει να ελέγχεις αυτά που μπορείς
Μπορεί η εταιρεία να καθυστερεί να μπει σε νέες αγορές και να έχει τη φήμη ότι θέλει να κατασκευάζει τα πάντα εσωτερικά, όμως ο Τέρνους διαφωνεί με αυτή την οπτική. Παράλληλα, δεν θεωρεί ότι κάθε εγχείρημα της Apple πετυχαίνει αμέσως.
Για παράδειγμα, αναφέρει ότι χρησιμοποίησε τη λειτουργία «Χρόνος επί οθόνης» στα παιδιά του και τη βρήκε «καλή, αλλά όχι εξαιρετική». Φυσικά, σπεύδει να προσθέσει ότι οι νεότερες αναβαθμίσεις έχουν βελτιώσει σημαντικά την κατάσταση.
«Θέλαμε να φτιάξουμε εργαλεία που να διευκολύνουν πραγματικά τους γονείς», συνεχίζει. «Και πιστεύω ότι το πετύχαμε».
Όσον αφορά τον πλήρη έλεγχο όλης της εφοδιαστικής αλυσίδας, από το λογισμικό μέχρι το τελευταίο εξάρτημα, ο Τέρνους πιστεύει ότι πρέπει να ελέγχεις αυτά που μπορείς. «Δεν είναι αυτοσκοπός να κατασκευάζουμε τα πάντα σε ένα προϊόν», εξηγεί. «Εστιάζουμε εκεί όπου μπορούμε να κάνουμε τη πραγματική διαφορά».
«Δεν μπορείς να τα κάνεις όλα», τονίζει. «Γι’ αυτό προσπαθούμε να περιοριζόμαστε στα πιο σημαντικά και να δίνουμε εκεί όλες μας τις δυνάμεις».
Πέρα από τη νέα Siri AI, υπάρχει η εντύπωση ότι η εταιρεία αδυνατεί να ανταγωνιστεί τους αντιπάλους της στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης. Ο Τέρνους δεν απάντησε ευθέως, αλλά επανέλαβε τη σταθερή θέση της Apple ότι το οικοσύστημά της και η προστασία της ιδιωτικότητας της δίνουν συγκριτικό πλεονέκτημα.
«Όλη σου η ζωή βρίσκεται στο κινητό σου», λέει. «Με τη Siri AI μπορείς να αξιοποιήσεις όλες αυτές τις πληροφορίες για να κάνεις πράγματα, να μάθεις και να βρεις λύσεις με τρόπο που κανένας άλλος δεν μπορεί να προσφέρει».
Ο Τέρνους πιστεύει επίσης στη διαχρονικότητα του iPhone και του υλικού εξοπλισμού γενικότερα, απορρίπτοντας το σενάριο όπου όλοι θα επικοινωνούν αποκλειστικά με AI για τα πάντα.
«Οι άνθρωποι θέλουν φυσικές συσκευές στα χέρια τους», σημειώνει. «Θέλουν να μιλούν, να βλέπουν φωτογραφίες των αγαπημένων τους, να τραβούν εικόνες».
«Επομένως, δεν βλέπω κανένα σενάριο στο οποίο οι συσκευές μας θα εξαφανιστούν ξαφνικά και δεν θα χρειαζόμαστε πλέον το iPhone», καταλήγει.
In his first cover interview, Apple’s new CEO John Ternus discusses the company’s approach to AI and why he believes its biggest opportunity lies in making the technology more useful in everyday life. As Apple brings AI deeper into its devices, Ternus points to Siri AI’s ability to connect information across a user’s phone to help them “do things, learn things, and figure out things in a way that nobody else can do.” Read the full story here: https://t.co/WU2X7QwVKK
— TIME (@TIME) October 15, 2026
Ο νέος ρόλος του CEO
Ο Τέρνους έχει μακρά διαδρομή στον σχεδιασμό του υλικού της Apple, όμως τώρα, ως διευθύνων σύμβουλος, καλείται να διαχειριστεί πολύ περισσότερα ζητήματα, μεταξύ των οποίων και η πολιτική.
Πρόσφατα, η Apple δέχτηκε επικρίσεις για την πρόθεσή της να προμηθευτεί επεξεργαστές και μνήμες από Κινέζους κατασκευαστές. Ο Τέρνους υπερασπίζεται αυτή την απόφαση, υποστηρίζοντας ότι «οι περιορισμοί στη διαθεσιμότητα μνήμης αποτελούν πραγματική κρίση».
«Γι’ αυτό η θεμελιώδης αρχή μας είναι ότι όλες οι επιλογές πρέπει να μένουν στο τραπέζι», δηλώνει.
Παράλληλα, ο προκάτοχός του είχε δεχτεί έντονη κριτική για τις επαφές του με τον Τραμπ, από τις προσωπικές δωρεές στην ορκωμοσία του μέχρι την παράδοση ενός τιμητικού βραβείου.
Ο Τέρνους έχει ήδη συναντηθεί με μέλη της σημερινής αμερικανικής κυβέρνησης, εξηγώντας ότι το έκανε για «να διασφαλίσει ότι υπάρχει πνεύμα συνεργασίας».
Παρότι δεν έδωσε περισσότερες λεπτομέρειες, ο Τέρνους στάθηκε στο γεγονός ότι ο Τιμ Κουκ παραμένει στην εταιρεία ως Εκτελεστικός Πρόεδρος. «Διατηρεί εξαιρετικές επαφές και αγαπά την Apple», αναφέρει ο Τέρνους, «οπότε είναι πάντα διαθέσιμος να βοηθήσει όπου μπορεί».
Με πληροφορίες από Time
