Το Coachella Valley Music and Arts Festival που ολοκληρώνεται στις 19 Απριλίου όπως συνήθως αποτελεί το απόλυτο μέρος για influencers που θέλουν να προβάλουν τις εντυπωσιακές εμπειρίες τους στο φεστιβάλ.
Το Coachella είναι ένα από τα πιο διάσημα ετήσια μουσικά φεστιβάλ στον κόσμο το οποίο διεξάγεται κάθε Απρίλιο στο Indio της Καλιφόρνια. Περιλαμβάνει διάφορα είδη μουσικής όπως rock, pop, indie, hip hop και ηλεκτρονική, ενώ αποτελεί πολιτιστικό φαινόμενο που επηρεάζει έντονα τη μόδα και την ποπ κουλτούρα.
Μια γρήγορη ματιά στα social media αρκεί για να δει κανείς ελκυστικά άτομα με λαμπερά ρούχα να ποζάρουν σε προσεκτικά στημένες φωτογραφίες με διασημότητες. Μόνο που κάποιοι από αυτούς τους δημιουργούς περιεχομένου δεν βρίσκονται πραγματικά εκεί. Δεν υπάρχουν καν έξω από τις οθόνες μας. Είναι δημιουργημένοι με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Η προσποίηση παρουσίας στο Coachella δεν είναι κάτι καινούργιο αφού ακόμη και πραγματικοί influencers το κάνουν τα τελευταία χρόνια αλλά η γενετική τεχνητή νοημοσύνη έχει εξελιχθεί τόσο που πλέον είναι πολύ πιο δύσκολο να ξεχωρίσει κανείς αυτούς τους ψηφιακούς «δημιουργούς» από τους πραγματικούς. Κάποιοι δηλώνουν ανοιχτά ότι πρόκειται για ψηφιακές περσόνες, χρησιμοποιώντας όρους όπως «digital creator», χωρίς όμως να είναι σαφές αν πρόκειται για άνθρωπο ή AI. Άλλοι δεν το δηλώνουν καθόλου, αλλά μπορούν να εντοπιστούν από οπτικές ασυνέπειες.
Ο λογαριασμός Ammarathegoat φαίνεται να είναι ένα τέτοιο παράδειγμα, με πάνω από 170.000 ακόλουθους στο Instagram. Οι εικόνες δείχνουν έναν ψηφιακό χαρακτήρα να ποζάρει με μέλη της οικογένειας Καρντάσιαν/Τζένερ και άλλους γνωστούς δημιουργούς, με φόντο σκηνές από το Coachella. Δεν υπάρχει σαφής αναφορά σε AI όμως παραμορφώσεις στις εικόνες και τα βίντεο υποδηλώνουν ότι πρόκειται για τεχνητή δημιουργία.
Ένας άλλος λογαριασμός, το Grannyspills που έχει συγκεντρώσει πάνω από 2 εκατομμύρια ακόλουθους, χρησιμοποιεί avatar φτιαγμένο με AI. Και εδώ η κίνηση στα βίντεο φαίνεται αφύσικη, ενώ οι εικόνες είναι υπερβολικά «τέλειες» ή παρουσιάζουν ασυνέπειες στο σώμα. Παρότι χαρακτηρίζεται ως «digital creator», η πληροφορία ότι είναι AI δεν είναι εμφανής.
Παρατηρείται ότι λογαριασμοί με γυναικεία avatars συχνά αποφεύγουν να δηλώσουν ότι δεν είναι πραγματικοί άνθρωποι. Εξαίρεση αποτελεί η Lil Miquela μία από τις πιο γνωστές AI influencers που είχε εμφανιστεί και στο Coachella στο παρελθόν. Άλλοι λογαριασμοί όπως οι Miazelu και Anazelu με εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους δημοσιεύουν εικόνες που μοιάζουν απόλυτα ρεαλιστικές αν και δηλώνουν μόνο στο προφίλ τους ότι είναι AI.
Οι χορηγίες
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί συμβαίνει αυτό. Το Coachella έχει χαρακτηριστεί «Ολυμπιακοί Αγώνες των Influencers» όπου δημιουργοί ανταγωνίζονται για χορηγίες, συνεργασίες και αύξηση κοινού. Η παρουσία διάσημων προσώπων σε αναρτήσεις βοηθά στην αύξηση της απήχησης και εκμεταλλεύεται τη δημοτικότητα των celebrities.
Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο για λογαριασμούς που συνδέονται με πλατφόρμες συνδρομητικού περιεχομένου. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου δημοσιεύονται εικόνες με καλλιτέχνες όπως ο Justin Bieber, χωρίς να είναι σαφές αν είναι αληθινές. Πολλοί χρήστες στα σχόλια δεν μπορούν να καταλάβουν τη διαφορά.
Παράλληλα, AI influencers όπως η Nikki Bellini και η Fit_aitana εκμεταλλεύονται την τάση δημιουργώντας πειστικό περιεχόμενο από το φεστιβάλ χωρίς να βρίσκονται εκεί. Συχνά δεν γίνεται σαφής αναφορά ότι πρόκειται για τεχνητές δημιουργίες. Σε κάποιες περιπτώσεις, οι χρήστες είτε δεν αντιλαμβάνονται την απάτη είτε δεν τους ενδιαφέρει. Σχόλια όπως «φαίνεται να πέρασες τέλεια» δείχνουν ότι πολλοί αποδέχονται το περιεχόμενο ως αληθινό.
Ακόμη και χωρίς εμπορικό σκοπό εικόνες που δημιουργούνται με AI εμφανίζονται στα hashtags του Coachella χωρίς καμία επισήμανση. Αντίθετα ορισμένοι ανδρικοί AI λογαριασμοί δηλώνουν ότι δεν είναι πραγματικοί αλλά κυρίως για να πουλήσουν εργαλεία δημιουργίας παρόμοιου περιεχομένου. Η παρουσία ψεύτικων influencers κάνει την εμπειρία των social media ακόμη πιο σκηνοθετημένη εκμεταλλευόμενη όσους δεν μπορούν να παρευρεθούν στο φεστιβάλ. Πλέον ακόμη και η παρακολούθηση από απόσταση συνοδεύεται από αμφιβολίες για το τι είναι πραγματικό.
Με δεδομένο ότι ορισμένοι από αυτούς τους ψηφιακούς χαρακτήρες έχουν ήδη αποκτήσει σημαντική δημοτικότητα, είναι πιθανό η τάση αυτή να συνεχιστεί. Την ίδια στιγμή, εταιρείες δαπανούν τεράστια ποσά για να στείλουν πραγματικούς influencers στο Coachella— όμως η επένδυση σε ψηφιακές «πραγματικότητες» ίσως αποδειχθεί πολύ φθηνότερη χωρίς απαραίτητα να ενδιαφέρει αν το κοινό γνωρίζει την αλήθεια.
Naftemporiki.gr
