Η συζήτηση για το τι οδήγησε στην άνοδο της Ακροδεξιάς στη Γερμανία είναι μεγάλη και περιλαμβάνει από τη μετανάστευση και την οικονομία μέχρι την απογοήτευση από τα παραδοσιακά κόμματα. Ωστόσο, ιδιαίτερη προσοχή αξίζει να δοθεί και σε μια λιγότερο συζητημένη παράμετρο: στον τρόπο με τον οποίο άλλαξε την επικοινωνιακή της στρατηγική.
Πριν από πέντε χρόνια, οι προεκλογικές αφίσες του κόμματος «Εναλλακτική για τη Γερμανία» (AfD) στη Σαξονία-Άνχαλτ έφεραν μία μόνο, απαισιόδοξη λέξη: «Αρκετά», παρατηρεί το Politico στο νέο δημοσίευμά του με τίτλο «Πώς η ακροδεξιά της Γερμανίας έμαθε να χαμογελά για να κερδίσει τις εκλογές».
Αυτόν τον μήνα, το ακροδεξιό κόμμα σημείωσε ιστορική, συντριπτική νίκη στο ανατολικό γερμανικό κρατίδιο, προτείνοντας κάτι διαφορετικό: «Όλα είναι δυνατά», θυμίζοντας αρκετά το σύνθημα του Μπαράκ Ομπάμα το 2008: «Yes We Can».
Από τη γκρίνια και την εκνευρισμένη απογοήτευση πέρασε στον αισιόδοξο ενθουσιασμό και αυτή η αλλαγή βοηθά να εξηγηθεί γιατί η AfD σημείωσε ραγδαία άνοδο στις κάλπες, με ιστορική νίκη στη Σαξονία-Άνχαλτ και την προοπτική να καταγράψει ιστορικά υψηλά ποσοστά σε δύο ακόμη εκλογές σε ομοσπονδιακά κρατίδια την Κυριακή, στο Βερολίνο και στο Μεκλεμβούργο-Δυτική Πομερανία.
Πώς άλλαξε η επικοινωνία της AfD: «Αν θέλεις πραγματικά να κινητοποιήσεις τον κόσμο, δεν αρκεί απλώς να επιτίθεσαι στους άλλους»
«Το αποκαλώ “λαϊκισμό της καλής διάθεσης”», δήλωσε ο Γιόχανες Χίλγε, πολιτικός σύμβουλος με έδρα το Βερολίνο, ο οποίος διηύθυνε την εκστρατεία του Ευρωπαϊκού Πράσινου Κόμματος για τις εκλογές του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου το 2014. «Αυτό που είδαμε ήταν ένας νέος τύπος εκστρατείας της AfD», κατά τη δική του εκτίμηση.
Όπως παρατηρεί: «Στο παρελθόν επικρατούσε κυρίως η αρνητική ρητορική, που έκανε τους μετανάστες αποδιοπομπαίους τράγους, επιτέθηκε στην ελίτ και προκαλούσε φόβο και οργή. Αν θέλεις πραγματικά να κινητοποιήσεις τον κόσμο, δεν αρκεί απλώς να επιτίθεσαι στους άλλους. Πρέπει επίσης να προσφέρεις μια θετική προοπτική».
AfD: Από τη σκληρότητα στο χαμόγελο
Μπορεί η AfD να εξακολουθεί να έχει μια σκοτεινή εικόνα για το μέλλον της Γερμανίας, αλλά στις πρόσφατες εκλογές το κόμμα κάλυψε τον σκληρό ιδεολογικό του πυρήνα με μια χαρούμενη, καθησυχαστική βιτρίνα, επιχειρώντας να συνδυάσει την ελπίδα με τον φόβο.
Οι φωτογραφίες του χαμογελαστού Ούλριχ Ζίγκμουντ να οδηγεί το μηχανάκι του εν μέσω της προεκλογικής εκστρατείας στη Σαξονία-Άνχαλτ έκαναν τον γύρο του διαδικτύου.
Ο χαμογελαστός Ούλριχ Ζίγκμουντ στη Σαξονία-Άνχαλτ, οι βόλτες με το σκούτερ και οι σέλφι
Παρά το γεγονός ότι ο επικεφαλής υποψήφιος του AfD χαρακτηρίστηκε από ένα περιοδικό ως «ο πιο επικίνδυνος άνθρωπος της Γερμανίας», στις προεκλογικές και τηλεοπτικές του εμφανίσεις έδειξε μια διαφορετική εικόνα, με ένα σχεδόν μόνιμο χαμόγελο, φροντίζοντας να είναι πάντα ευγενικός και φιλικός, να βγάζει σέλφι με τους ψηφοφόρους και να οδηγεί το γαλάζιο vintage σκούτερ του.
Ο Ζίγκμουντ συνδύασε το στραμμένο προς το μέλλον σύνθημα «Όλα είναι δυνατά» με ένα άλλο, το «Ας ξαναζήσουμε τις παλιές καλές εποχές», συνδυάζοντας νοσταλγία και ελπίδα, έναν «ισχυρό συνδυασμό για όσους ανησυχούν για τον ταχύ ρυθμό των ανατρεπτικών αλλαγών και για ένα αβέβαιο μέλλον», όπως σχολιάζει το Politico.
«Έχει γίνει κάτι σαν ποπ σταρ, και αυτό εξηγεί σε μεγάλο βαθμό γιατί η AfD διπλασίασε τα ποσοστά της», δήλωσε η Γερμανοβρετανίδα ιστορικός Κάτια Χόγιερ. «Βοηθά επίσης να εξηγηθεί γιατί υπήρχε μικρότερη διαφορά μεταξύ ανδρών και γυναικών στη Σαξονία-Άνχαλτ. Στις εθνικές εκλογές, πολύ περισσότεροι άνδρες από γυναίκες ψηφίζουν την AfD».
Η Χόγιερ πιστεύει ότι η απήχηση αυτή δεν θα περιοριστεί στη Γερμανία. Άλλοι θα αντλήσουν διδάγματα από αυτήν.
Με πληροφορίες από Politico
