Χιλιάδες χρήστες του instagram πάτησαν «unfollow» στο προφίλ της Σίντνει Σουίνι, μετά την εμφάνιση και προώθηση μίας αμφιλεγόμενης εφαρμογής στοιχηματισμού σε αθλητικά γεγονότα, στη διαφήμιση της οποίας η ηθοποιός εμφανίζεται γυμνή, με αθλητικό εξοπλισμό να καλύπτει σημεία του σώματος της.
Την περασμένη Τετάρτη, η Σίντνει Σουίνι δημοσίευσε στο Instagram τη διαφήμιση για την εφαρμογή αγοράς αθλητικών προβλέψεων Novig, η οποία έχει συγκεντρώσει μέχρι στιγμής 1,1 εκατομμύρια likes. Στη διαφήμιση διάρκειας 60 δευτερολέπτων, η ηθοποιός του «Euphoria» εμφανίζεται ημίγυμνη σε μερικές σκηνές, ποζάροντας με διάφορα αθλητικά είδη, όπως μπάλες του αμερικανικού ποδοσφαίρου και του μπάσκετ, μια μπάλα ποδοσφαίρου και ένα τέρμα χόκεϊ.
Από τη στιγμή που η διαφήμιση κυκλοφόρησε στο διαδίκτυο, προκάλεσε αρνητικές αντιδράσεις από όσους διαφωνούν με τη σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό.
Αρκετές γυναίκες Ολυμπιονίκες τοποθετήθηκαν σχετικά με τη διαφήμιση της Σουίνι, μεταξύ των οποίων και η Ariarne Titmus, τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση από την Αυστραλία, η οποία έγραψε σε ανάρτηση της: «Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό. Πώς γίνεται να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να αποτελούν πραγματικότητα;»
Σίντνει Σουίνι: «Η καμπάνια είχε να κάνει με το να αγκαλιάσουμε μία διασκεδαστική ιδέα»
Στις τρεις ημέρες μετά τη δημοσίευση της διαφήμισης, οι followers της Σουίνι στο Instagram αυξήθηκαν κατά 50.000. Ωστόσο, την Κυριακή έχασε 136.848 followers και τη Δευτέρα άλλοι 68.000 έκαναν unfollow, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας Social Blade, η οποία παρέχει αναλύσεις για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παρ’ όλα αυτά, οι περισσότεροι από 200.000 followers που έχασε η Sweeney σε αυτό το διάστημα αποτελούν ένα πολύ μικρό μέρος του συνολικού αριθμού της, αντιπροσωπεύοντας λιγότερο από το 1% των περισσότερων από 25 εκατομμυρίων followers της.
Εν μέσω των αντιδράσεων, η Σουίνι δημοσίευσε την Κυριακή στο Instagram μια σειρά από φωτογραφίες και βίντεο από τη διαφήμιση της Novig, συνοδεύοντας τα με τη λεζάντα: «είναι μέρα αγώνα @novig #novigpartner». Η Σουίνι φάνηκε επίσης να απαντά στα αρνητικά σχόλια, δημοσιεύοντας στα Instagram Stories μια σειρά από εξώφυλλα του ESPN Body Issue, το οποίο παρουσιάζει πολλούς γυμνούς αθλητές.
Η Σουίνι δήλωσε την περασμένη εβδομάδα σχετικά με τη διαφήμιση: «Η καμπάνια είχε να κάνει με το να αγκαλιάσουμε μία διασκεδαστική ιδέα. Η ιδέα είναι απλή: να ξεπεράσουμε τον θόρυβο και να εστιάσουμε αποκλειστικά στον αθλητισμό. Η καμπάνια μεταφέρει αυτή την ιδέα με αυτοπεποίθηση, χιούμορ και μια παιχνιδιάρικη διάθεση». Η ίδια έχει ενταχθεί στη Novig ως στρατηγική συνεργάτιδα και μέτοχος της εταιρείας.
Σίντνει Σουίνι: Αντιδράσεις συγκέντρωσε και η περυσινή διαφήμιση για την American Eagle
Στη διαφήμιση, η Σουίνι σημειώνει ότι στην πλατφόρμα της Novig «δεν υπάρχουν στοιχήματα για πολέμους ή θανάτους και δεν υπάρχει πολιτική», όπως συμβαίνει με άλλες δημοφιλείς αγορές προβλέψεων, όπως η Polymarket. «Μόνο εσύ, οι απόψεις σου και ο αθλητισμός», λέει ενώ ποζάρει γυμνή με μία μπάλα ποδοσφαίρου.
Η Novig ξεκίνησε τη λειτουργία της σε ολόκληρη τη χώρα τον περασμένο μήνα, στο πλαίσιο ενός ομοσπονδιακά ρυθμιζόμενου πλαισίου. Η πλατφόρμα απευθύνεται σε άτομα ηλικίας 21 ετών και άνω και συνδυάζει τη λειτουργία των σύγχρονων χρηματοπιστωτικών αγορών με μία εμπειρία που επικεντρώνεται στον αθλητισμό.
Στο Instagram, η Sweeney έχει επίσης δημοσιεύσει αρκετά βίντεο για το brand εσωρούχων της, Syrn, το οποίο λάνσαρε νωρίτερα φέτος. Πέρυσι, πρωταγωνίστησε σε διαφήμιση τζιν της American Eagle, η οποία προκάλεσε αντιδράσεις σε ορισμένους λόγω του λογοπαιγνίου στο σλόγκαν: «Sydney Sweeney has great jeans» («Η Sydney Sweeney έχει υπέροχα τζιν»).
Με πληροφορίες από Variety
